“旭日升”惹人关注

当今饮料市场日渐繁盛，洋饮料力图再度扩大市场，国内饮料品牌群雄奋起、毫不示弱，尤其是“旭日升”冰茶系列，颇受业内人士看好，那么，“旭日升”为何能引起人们的关注呢？综合分析有以下几个方面的理由：

一、“旭日升”引导国内饮料市场进入茶饮料消费时代。旭日集团在吸收引进国外先进工艺的基础上，进一步研究开发，推出了适合国人口味的“旭日升”冰茶、暖茶，为日趋低迷的传统茶饮提供了新的载体。与其它饮品相比，茶饮料是一种迎合现代消费潮流的天然、健康饮品，具有浓厚的民族性。

二、独特的经营哲学产生了巨大的社会效益。旭日集团成功地运用“一切都是资源”的经营哲学，跳出了传统的资源优势论，利用品牌优势，带动了一大批相关行业的发展，盘活社会闲滞资产60多亿元，同时也使自己获得了超常规发展。另外旭日集团虽创建时间不算很长，却每年都要拿出巨资支持希望工程、支援灾区、投入其他社会福利事业，得到了社会各界的高度赞誉。

三、贴近大众的传播诉求方式。几年来，“旭日升”运用着一种能为大众理解的平民化诉求方式，成功诠释了“旭日升”茶饮料概念。“旭日升”的宣传思想基础是消费者就是上帝，消费者需要的是一种实实在在的高品质产品。国内广告界对“旭日升”的广告表现手法可谓见仁见智，但对近年来中国茶饮料销量都持积极赞扬态度。

四、崛起速度快并连获殊荣。“旭日升”茶饮料1997年推向市场，1998年销售额便超过了20个亿，这在国内企业中是罕见的。旭日集团的突出成绩得到了广大消费者和社会各界的认可，90年代后几年获得了中国食品工业协会上榜产品、中国饮料工业十强企业等多项荣誉，进入新世纪后，又被评为（99）保护消费者杯奖和首批获准使用“3·15标志”的企业等殊荣，倍受各媒体观注。